Аналитика

Наружная реклама считается основным или дополнительным инструментом привлечения новых клиентов. Ее ключевое отличие от других каналов распространения информации — длительность воздействия на потребителей. Это значительно повышает эффективность рекламной кампании.

Анализ наружной рекламы заключается в оценке решения следующих задач:

• выбор типа наружной рекламы;
• определение места ее установки;
• выбор размера рекламного сообщения;
• определение времени размещения.

Решение этих задач позволяет определить, заметна ли реклама среди рекламы конкурентов и привлекает ли она внимание потенциальных потребителей, которые проходят или проезжают мимо. Это выясняется в ходе маркетингового исследования и мониторинга наружной рекламы.

При оценке наружной рекламы следует учитывать влияние следующих факторов:

• потребители, которые проходят рядом или проезжают мимо;
• уровень влияния товаров/услуг конкурирующих фирм;
• степень влияния конкурирующей рекламы;
• близость к предприятию, размер рекламного сообщения;
• креативность текста сообщения, влияние сезонных факторов (снег, листва, дождь);
• близость рекламных конструкций к главным магистралям города и крупным улицам;
• близость к местам большого скопления людей (рынки, ярмарки, площади и т. д.).