Основным или дополнительным инструментом в процессе привлечения новых клиентов считается наружная реклама. Ключевое ее отличие от других каналов распространения информации - это продолжительность воздействия на потребителей. Это значительно влияет на повышение эффективности рекламной кампании.
Анализ наружной рекламы заключается в оценке достижения следующих задач:
Решение этих задач позволяет определить, является ли реклама заметной среди рекламы конкурентов, привлекает ли она внимание проходящих или проезжающих мимо потенциальных потребителей. Это выясняется в ходе проведения маркетингового исследования и мониторинга наружной рекламы.
При оценке наружной рекламы следует учитывать влияние следующих факторов: